7月5日，上海乐高乐园盛大开园，上海旅游节暑期旅游季同日启幕。本届旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新采用“一节两季”模式，7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐；9月1日至10月6日为“经典活动季”，海内外游客熟悉的大巡游和花车巡展等活动将如期而至。
上海旅游节暑期旅游季期间，市文化旅游局联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦和松江等重点区域，会同全市各区精心打造时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动，300 余项活动覆盖时尚演艺、滨水休闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景，以“文旅商体展”融合创新构建沉浸式消费生态圈，让海内外游客在展演、夜游、亲子互动等活动中感受城市魅力的同时，激发多元消费需求。
突破传统场景边界，此次暑期旅游季将举办场景延伸至旅游休闲街区、一江一河水岸、历史风貌保护区等城市空间，打造“步步是景、处处有节”的全域消费场景，不仅以音乐节、动漫展、邮轮体验等优质内容吸引境内外游客“走进来”，更通过消费券发放、景区商圈联动优惠、主题线路定制等精细服务，持续放大“旅游+”带动效应，为城市经济增长注入新动能。
围绕“乐高品牌”，上海将全市联动举办“世界玩乐节”创意赛和中国乐高超级玩家节；金山区组织推出20余条“乐高乐园”主题旅游线和跨区周边游；联合金山百联策划“乐高+”票根活动；开通乐高乐园锦江直通车等一系列品牌赋能活动。
展开剩余41%在普陀苏河湾，“二次元+水岸”经济新范式开启：作为首届“上海之夏国际动漫月”核心活动的第二十届CCGEXPO（中国国际动漫游戏博览会），与第五届“半马苏河”文化旅游节同频共振，通过动漫游戏IP活化城市空间，点燃“二次元”热潮；以国产游戏《明日方舟》IP形象为主题的“痛船”将开启沉浸式次元航行；普陀梦清园、半马苏河文化公园等地标化身水岸市集，涵盖露天电影、美食露营、非遗体验、亲子游艺、户外艺术等丰富内容。
吴淞口国际邮轮母港畔，宝山以“邮轮+”融合创新之势，释放邮轮旅游度假区活力：国际邮轮嘉年华期间游客可登船体验真实邮轮生活场景；同时轻艺术市集与主题快闪展沿滨江岸线铺开，打造亲子友好型活力场景；MAGIC3青少年篮球赛大区赛邀请少年们在海上世界的篮球场挥洒汗水；第三届宝山青岛啤酒节则盛满烟火气，让啤酒的醇香与城市的活力相互碰撞。
这个暑期旅游季，上海以文旅商体展跨界融合为引擎，在不同领域的边界处点燃创新之火，让城市空间成为可参与、可沉浸、可共鸣的复合体验场，让广大市民游客共同走进美好与欢乐。
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